Zebrane z sieci

Marc Ecko postanowił podzielić się swoją pasją do graffiti tworząc billboard i to nie byle jaki, bo interaktywny. Zapewne i takich widzieliście na pęczki, ale czy na którymkolwiek mogliście umieścić swój kawałek sztuki?

Billboard Ecko to wielki ekran LCD wyposażony w funkcję Bluetooth. Dzięki takiemu rozwiązaniu mamy możliwość ingerencji w interaktywną reklamę. Wystarczy połączyć urządzenia, a po chwili graffiti namalowane kursorem naszej komórki pojawi się na billboardzie.

Nie wiadomo czy urządzenie pozwala na połączenie wielu komórek z ekranem, co byłoby jeszcze większą rozrywką.

Pomysł godny uwagi, ale czy i u nas kogoś taka koncepcja zainteresuje?

Źródło i fot.: AdGoodness

www

Komunikacja marketingowa za pośrednictwem sieci Bluetooth

Masz Bluetooth w swojej komórce? To go włącz - może spotka Cię coś miłego… Zaproszenie na kawę, promocyjne zakupy w sklepie tuż obok, gadżet telefoniczny w prezencie. Tak działa B-Zone, bezprzewodowy system komunikacji marketingowej realizowanej za pośrednictwem sieci Bluetooth.

Od początku lipca nad morzem trwa akcja promocyjna Fanty, do której wykorzystywany jest B-Zone. Rozstawione na plaży airwalle z tym urządzeniem wysyłają wszystkim, którzy znajdą się w jego zasięgu i włączą bluetootha, aplikację z logo Fanty która zawiera m.in. plan imprez Fanta World oraz możliwość pobrania specjalnie przygotowanej do tego celu gry Fanta Fun. B-Zone nam się spodobał, bo jest to alternatywny sposób na dotarcie do młodych i mobilnych konsumentow coraz mniej wrażliwych na tradycyjną reklamę – mówi Jacek Karolak, Innovation Manager ze Starcomu. Docieramy do nich w miejscu i czasie, w ktorym nastawieni są na rozrywkę i dajemy im, poza informacją reklamową, coś więcej niż przekaz reklamowy. Tak wyglądać powinna nowoczesna komunikacja marketingowa: pozytywnie zaskakiwać odbiorców, dając im jakąś wartość w zamian za kontakt reklamowy. W tym przypadku jest to tylko rozrywka, ale w innych kampaniach może być to kupon rabatowy czy ciekawa informacja.

B-Zone jest produktem firmy Telecom Media. To system komunikacji marketingowej opartej na technologii Bluetooth, za pośrednictwem której wysyłane są komunikaty reklamowe do użytkowników telefonów komórkowych znajdujących się w miejscu i czasie optymalnym do odebrania przez nich przekazu marketingowego, (np. blisko sklepu, w którym akurat jest promocja). Dystrybuujemy w ten sposób kupony rabatowe, informacje handlowe, multimedia na komórki – mówi Paweł Marszałek z Telecom Media. Istotne jest to, że trafiamy wyłącznie do tych odbiorców, którzy tego chcą i są rzeczywiście zainteresowani naszą propozycją. Wciągamy ich w interaktywną zabawę, która na dłuższą metę może zaowocować prawdziwym przywiązaniem odbiorcy do marki.
B-Zone to usługa kompleksowa. Wszystkie działania związane z uruchomieniem i nadzorowaniem akcji realizowanej w tym systemie prowadzone są przez specjalistów Telecom Media. Agencja tworzy również treść komunikatu i multimedia na komórki, wykorzystywane w danym projekcie.

www

Firma Telecom Media uruchomiła w zeszły piątek kolejną akcję bluetooth marketingu z wykorzystaniem zintegrowanego systemu B-Zone. Tym razem klienci Galerii Mokotów w Warszawie mogą za darmo pobrać na swoje telefony komórkowe i inne urządzenia mobilne atrakcyjne gry Java. Organizatorem tej nietypowej promocji swoich usług i marki jest PLAY.

Do 20 października posiadacze telefonów z funkcją bluetooth będą mogli w wyznaczonych strefach w Galerii nieodpłatnie pobrać gry Java na swoje komórki i palmtopy. Jest to atrakcyjna forma kontaktu z marką zarówno z punktu widzenia klienta jak i firmy - mówi Paweł Marszałek, Telecom Media. Klient otrzymuje wartościowy kontent komórkowy zupełnie za darmo, a firma uzyskuje zainteresowanie i pozytywne skojarzenia związane z marką.

Bezprzewodowy system komunikacji marketingowej
B-Zone to, sprawdzony w 35 państwach na całym świecie, zintegrowany system do realizacji kampanii marketingowych docierających do odbiorców między innymi za pośrednictwem telefonów komórkowych. Oparty na protokole bluetooth, umożliwia przeprowadzenie akcji promocyjnej i dostarczenie wybranym osobom przekazu reklamowego za ich zgodą, w miejscu i czasie najbardziej do tego odpowiednim - wyjaśnia Paweł Marszałek z Telecom Media.

www

W sierpniu 2005 roku wprowadzono do stacji londyńskiego metra ciekawą innowację. Niektóre billboardy komunikowały się z komórkami przechodzących ludzi przy pomocy bluetooth i proponowały obejrzenie/ściągnięcie spotu reklamowego. System, zwany BlueCasting (lub Bluestreaming), wprowadzony przez londyńską firmę Filter UK, ma dostarczać wysokiej jakości zawartość, przeznaczoną do użytku w urządzeniach mobilnych.

Eksperymentalne billboardy wyposażone zostały z sprzęt Bluetooth, który jest w stanie odszukać drugie takie urządzenie nawet w promieniu 100 metrów. Dlatego też w ciągu 2 tygodni billboardy odkryły 87 tysięcy telefonów. 17% właścicieli komórek zgodziło isę na ściągnięcie promocyjnych materiałów.

System ma uniemożliwiać ściąganie tą drogą złośliwych programów. Telefony z Bluetooth mogą rozpoznać typ pliku przed pobraniem, a billboardy nie będą wysyłać plików wykonywalnych i aplikacji.

Alasdair Scott, pomysłodawca, BlueCasting, uważa, że skuteczność tej formy reklamy wynika z tego, że obejrzą ją tylko ludzie mający styczność z billboardem i chcący uzyskać więcej informacji. Oczywiście zaprzecza też jakoby miało to promować spamowanie.

Problem zacznie się gdy system stanie się bardziej popularny. Co jeśli będziemy musieli odrzucać kilkadziesiąt połączeń bluetooth?

Trzeba będzie zacząć chodzić z wyłączonym bluetoothem i wyłączoną opcją wykrywania go. Zwłaszcza, że specjaliści w dziedzinie bezpieczeństwa obawiają się, że nowy system może wykształcić u użytkowników komórek (i innych podobnych urządzeń jak PDA) złe nawyki. A te z kolei będą powodowały, że łatwiej staniemy się łupem wirusa.

Skąd te złe nawyki? Wystarczy, że nie będziemy się orientowali w tym jak odrzucić wysyłany plik, nie będziemy wyłączali klawiatury komórki (w ten sposób przypadkowo wciśnięty guzik może odebrać te pliki za nas) lub nie będziemy w stanie rozróżnić nadawcy pliku.

Filter UK podkreśla jednak, że wysyłane materiały są video i graficzne, więc nie ma mowy o pomyłce, bo wirusy zawsze są aplikacjami.

Co dzieje się z billboardami w Wielkiej Brytanii trudno docieć, ale wiadomo już, że system przyjął się … w Polsce!

A wszystko za sprawą Telecom Media. W sieprniu problem dotyczyć miał tylko polskiego morza, ale od jesieni mają ruszyć takie pułapki w całej Polsce.

U nas zamiast billboardu stosuje się tzw. airwalle. Wysyłały one do plażowiczów aplikację z logo marki pewnego napoju. Wysłana aplikacja zawiera m.in. plan imprez oraz możliwość pobrania specjalnie przygotowanej na potrzeby marketingowe gry.

Warto też przypomnieć wszystkim, że pobieranie bluetooth jest darmowe. Dlatego Paweł Marszałek z Telecom Media jest zachwycony pomysłem. Wysyłane w ten sposób darmowe kupony rabatowe i multimedia są najbardziej przyciągającą reklamą dla posiadaczy komórek. Jak jeszcze nie muszą za to zapłacić - są po prostu szczęśliwi.

Po raz kolejny słyszymy przytakiwania, że informacje docierają tylko do zainteresowanych. - B-Zone nam się spodobał, bo jest to alternatywny sposób na dotarcie do młodych i mobilnych konsumentów coraz mniej wrażliwych na tradycyjną reklamę - mówi przedstawiciel firmy korzystającej z usługi Telecom Media. - Docieramy do nich w miejscu i czasie, w którym nastawieni są na rozrywkę i dajemy im jakąś wartość w zamian za kontakt reklamowy. W tym przypadku jest to tylko rozrywka, ale w innych kampaniach może być to kupon rabatowy czy ciekawa informacja.

Lada moment ruszy podobna akcja w centrum handlowym w Warszawie oraz sieci sklepów ubraniowych w całej Polsce.

Jednak nie będą to pierwsze akcje tego typu. Jak na razie najwcześniejsza jest (wg moich informacji) reklama z SAMSUNGiem F300 BEYONCE. Dzięki firmie Samsung wszyscy posiadacze telefonów z funkcją bluetooth mogą bezpłatnie pobrać tapeta z płytą BEYONCE, dzwonek MP3 z BEYONCE oraz część klipu BEYONCE.